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      法國鱷魚恤中國老板們的最愛—??赥恤衫

      發布時間:2015-01-02 作者:spolo 來源:www.xagrmb.com
        中國大老板們最愛品牌,一只綠色的小鱷魚商標,在中國已經成為眾多公司高層的摯愛品牌之一。幾乎每個成功的男人衣櫥里,都不能少了它的出現。LACOSTE的品牌經典 ??赥恤衫的符號意義可見一斑。這個來自法國的品牌如今成為全球最知名的品牌之一,甚至有個無從考證的段子說過,走在法國的街頭,每兩個男人就有一個穿著 LACOSTE,法國的活力和浪漫精神也融進了這個品牌之中。
        1980年便在中國注冊了商標的LACOSTE,經三十多年來在中國的發展,是絕對不能用簡單的"蒸蒸日上"一詞便可以概括的。單單從數據考量的話,營業額從1995年的100萬元人民幣發展到2004年,就已經達到了1.8億元人民幣,至今的數據不用宣布便足以震撼其他品牌了。LACOSTE可以稱為是在中國發展最成功,知名度最高的品牌之一。經典的形象讓男人看起來更加可靠睿智,成為老板們的最愛品牌也是有跡可尋的,海關駐機場辦事處在一名出境旅客攜帶的行李中查獲涉嫌假冒LACOSTE商標的標識3000張。
        中國被假冒最多品牌之一
        一個有趣的比喻,在大紅門、動物園、七浦路這類市場中最熱衷抄襲仿冒的品牌就是最紅最牛的品牌,如果真的做一份仿冒品牌排行榜,LACOSTE一定名列前茅。盡管LACOSTE每年在世界上花費350萬歐元用來注冊商標、監測市場、打官司等打假行動,但仍有幾百種不同的"鱷魚"在世界各地游弋。
        中國國家工商總局把LACOSTE列為中國130個被假冒偽劣最厲害的國外品牌之一。不過,這也從側面反映了品牌的受歡迎程度。正因為它的知名度和卓越的形象,成為了高端人士的愛牌,也成了大眾心中品味形象的代表之一。
        不斷求變的品牌理念
        而近些年,LACOSTE發展出L!VE系列也開始開拓了年輕人的市場,用鮮艷明快的顏色再度爭取到了30歲以下人士的喜愛。不斷求變的品牌特點在設計師的帶領下走到了更加新鮮的方向。
        上一季開始出任品牌新設計總監設計師的Felipe Oliveira Baptista 來自西班牙,在品牌清爽開朗的主線下,以鮮明的現代風格和卓越才能,全新演繹LACOSTE的精髓,為這個自1933年就成為休閑優雅代名詞的品牌注入新鮮元素。
        Felipe Oliveira Baptista畢業于Kingston大學,曾獲得Hyeres Festival大獎冠軍并連續兩屆摘得ANDAM大獎桂冠。一個品牌得以發展傳播,有明確的形象定位很重要。設計師自然功不可沒。
        一個品牌的固有形象并不是通過開幾家專賣店、做一些形象廣告就可以做到的。據稱,目前LACOSTE專賣店的銷售份額,已經從以前的男裝占70%變成了男女裝基本對半。大量增加的女裝系列和女性消費者無疑將會支撐起LACOSTE未來的業績,更為輕松休閑的新品牌形象也必將會吸引更多的年輕消費者。
        這個品牌已經成為了一種介于尖端時尚和主流生活,奢侈和大眾之間的時尚符號。
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